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怎麼做出最好選擇?人人都需要的行為經濟學

怎麼做出最好選擇?人人都需要的行為經濟學

作者: 犬飼佳吾
譯者: 游韻馨
出版社: 快樂文化
出版日期:2023/11/01
語言:繁體中文


HK$117.00
HK$103.00
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  • 作者:  犬飼佳吾       
  • 譯者:  游韻馨 
  • 出版社:   快樂文化        
  • 出版日期:2023/11/01
  • 語言:繁體中文
 

內容簡介

 ↖讀過本書,你將豁然開朗,用良好思維習慣提升人生↗

 ●看到一本難看的漫畫,要繼續看完嗎?
 ●為了免費事物,你願意排多久的隊?
 ●中樂透的機率超級低,你還是會買?
 ●「損失」這件事,讓人難以忍受
 ●一看到「限定」兩字就無法抵抗?

 小孩子才做選擇……?
 不,人生就是一連串的選擇
 看過本書,讓小孩都懂做出最好選擇!

 52堂行為經濟學入門課 + 6個專欄討論
 有趣的生活實例,平易近人超入門 

行為經濟學=經濟學+心理學
是一門研究人類如何思考得失、如何採取行動的學問,是更加實用的經濟學。

人通常是不理性的,我們怕麻煩、容易被輕鬆享樂的事情吸引、經常買下不需要的東西,大多數人都不是「聰明且完美的人」。本書揭開人類容易犯錯的本質,帶你認清自己思考習慣當中的偏誤,你將能建立正確得失觀念,運用在日常生活,做出更好的決定!

 →7大篇章教你成為「選擇」專家!← 
第1.2章 舉出人類奇妙的行為,提供讀者反思
Ex. 你現在是不是有明知不會再穿,卻一直放在衣櫃裡的衣服呢?而且,比起便宜的衣服,你更捨不得丟掉那些比較貴的衣服。
Ex. 如果給你1000元,並讓你自行決定要分多少錢給身旁的陌生人,不用問他的意見。明明最有利的結果是全拿,但多數人還是會選擇把錢分給對方。

第3.4.5章 介紹各項理論及人性思考的偏誤,對應實例淺顯易懂!
Ex. 人們經常不想白費已付出的時間金錢,即使知道繼續下去會吃虧,仍然選擇不退出,這就是「沉沒成本效應」。
Ex. 你有一個喜歡的對象,聽到朋友稱讚他,你心想「我的眼光果然沒錯」;要是朋友說了他的壞話,你卻「不相信」?

第6.7章 在生活中善用行為經濟學,建立正確心態
Ex. 你在店家看到「下殺五折!」等促銷詞彙,開始覺得心動時,請先問自己,假如沒看到這些用語,你還會想買嗎?如果本來完全不需要,就算再便宜,買下它都不算是「賺到」。

◎行為經濟學是要讓我們過得更幸福的方法,不是人生終極的目的。告訴自己盡量做出合理的決定,偶爾吃虧也沒關係。

 本書特色 

 ●大人小孩都適讀的行為經濟學入門書 
行為經濟學是近年愈來愈受矚目的領域,本書文字淺白,每跨頁介紹一個主題,篇幅適中容易掌握,也從孩子角度出發,提供爭取零用錢的技巧、買東西的觀念、交朋友的觀念等,這些思維都能延伸到成人的社會生活。
行為經濟學不僅有運用金錢的策略,還有處事的方針,愈早了解,好處愈多,是給孩子受用一生的禮物。

 ●大量實例,觀念立即應用 
全書舉出五十多個例子,深入淺出的介紹人們「思考的習慣」,包含人們容易陷入的思考偏誤,更進一步教讀者應對方法;專門一章介紹「輕推理論」如何引導人心前往好的方向,具體實例令人恍然大悟。貼近生活,讀者能立即應用。

 ●開啟家庭對話、課堂思辨 
透過書中日常生活的案例:零用錢、買禮物、到餐廳吃飯時餐點的選擇等等,家長能與孩子開啟對話討論,並藉由每篇末尾提出的「一起來思考」問題,交流彼此想法,一同建立家庭的理財與行事觀念;也適於在學校課堂討論,思考什麼樣的選擇對自己和社會有利,培養公民素養。

 ㊕用心細節 
為了臺灣讀者閱讀便利,情境範例中所敘商品、餐點等的價格,不直接沿用原文的日圓定價,以避免造成隔閡感;而是調整為適合臺灣生活經驗的金額,讓你超順暢吸收本書的經濟學知識!$$$

※適讀年齡:高年級以上學生至一般成人

 各界推薦 

王意中/臨床心理師、王意中心理治療所 所長
孩子的理財力教練-子欣/兒童理財素養教育專家
馬哈/親子理財專家、moneybar網站創辦人
傅宓慧/桃園市龍星國小圖書館閱讀推動教師
(依首字筆畫排序)

 各界好評 

我們無時無刻在做選擇,擁有行為經濟學。理智判斷,下好離手。美好的生活,隨時向你招手。──王意中/臨床心理師、王意中心理治療所 所長

人生就是一連串的選擇,了解行為經濟學,讓你更睿智的做選擇!──孩子的理財力教練-子欣/兒童理財素養教育專家

這是一本很有趣的行為經濟學書籍,書中善用很多經濟學理論達成談判、重塑孩子行為,想提高零用錢、達到存錢目標,請仔細拜讀!──馬哈/親子理財專家、moneybar網站創辦人

對於像我這樣想了解知識但不擅長閱讀的人來說,這本書真是太棒了! 我希望孩子從小能夠自然而然接觸到這樣的思維和領域。請將它放在孩子伸手可及的地方,引起他們的興趣。──日本亞馬遜讀者 アキゾウ

聽過行為經濟學這個詞,但我一直不太了解。我是為孩子買的,因為我認為他們需要這些知識,但後來我自己先把書看完了,我覺得成年人也能學到很多東西。──日本亞馬遜讀者 T2X
 

作者介紹

 作者簡介

 犬飼佳吾 


明治學院大學經濟學部副教授。1981年出生於長野縣松本市。北海道大學研究所文學研究科博士。曾任日本學術振興會特別研究員PD、巴黎綜合理工學院研究員、大阪大學社會經濟研究所講師。專攻行為經濟學、實驗經濟學、神經經濟學。榮獲大阪大學獎、第三屆雅虎日本商業公司金融統籌本部優秀論文獎(行為經濟學會)。運用社會科學的實驗方法,探究人類社會性的起源。

 譯者簡介

 游韻馨 


在豆府小樓與十隻豆豆一起過著鄉下生活的自由譯者。譯作包括《一人創業強化攻略》、《amazon絕對思考》、《有趣到睡不著的植物學》、《我們的椿象圖鑑》、【哆啦A夢科學任意門】系列等多部作品。

部落格 kaoruyu.pixnet.net/blog 電子信箱kaoruyu@hotmail.com
 

目錄

前言 成為「選擇專家」,做出更好的決定!讓自己的人生和社會變得更美好!

 第1章 這個時候你會選哪一個?你會怎麼想? 
1很久都沒穿的衣服要丟掉嗎?還是繼續留著?
2遇到「高中低」三種選項時,你會選哪一個?
3如果等愈久可以拿到愈多錢,你會等嗎?
4同樣都是「便宜50元」,你認為真的賺到了嗎?
5知名的「囚犯困境」理論,一起想想看
●專欄 在未來,數位化會改變「價值」!

 第2章 人類經常做出莫名其妙的行為? 
1中樂透的可能性微乎其微……
2以現在來說不會買的衣服,為什麼無法捨棄?
3有必要把一本無聊的漫畫看完嗎?
4為了免費事物,值得花幾個小時排隊嗎?
5有機會拿到的錢,你有不拿的理由嗎?
6如果可以全拿,真的會全部接受嗎?
●專欄 在元宇宙裡超越時空的時代來到了嗎?

 第3章 「行為經濟學」與「經濟學」有什麼不同? 
1人類其實是非理性動物!
2「行為經濟學」與「經濟學」有什麼不同?
3人心很複雜,不會光憑得失來判斷?
4因「行為經濟學」榮獲諾貝爾獎的人
5 行為經濟學的基礎是「展望理論」
6 知道這一點就不吃虧!了解什麼是「期望值」①
7 知道這一點就不吃虧!了解什麼是「期望值」②
8 人們偏好確定的事,這是「確定性效應」
9 追求確實結果的人也會嘗試冒險?
10 損失的悲傷難以忍受!人性的「損失規避」
11 回想一下你的思考模式
12「捷徑式思考」也常常出錯!
●專欄「實驗」+「經濟學」=「實驗經濟學」,究竟是什麼?

 第4章 了解思考習慣中的「偏見」 
1 使人失去理性的「偏見」是指什麼?
2「當下偏誤」使人著重在當下的利益,拖延長遠利益
3「現狀偏誤」使人認為維持現狀就很好
4「確認偏誤」使人傾向接收符合自己信念的資訊
5「從眾偏誤」使人想跟其他人做一樣的事
6「稀少性原則」使人渴望擁有難以到手的東西
7「規劃謬誤」使人在做規劃時過度樂觀
8「定錨效應」使人容易受到第一眼看見的數字影響
9「極端趨避」使人想選中間選項
10「沉沒成本效應」使人想停卻停不下來?
11「框架效應」使人對同一件事產生不同反應
12「原賦效應」使人覺得自己的物品價值較高
●專欄 世界和社會就是進行經濟學實驗的場所!?

 第5章 引導人心的「輕推理論」 
1榮獲諾貝爾獎的「輕推理論」是什麼?
2輕推理論的重要因素「EAST」
3一起來看輕推理論的「E」範例
4一起來看輕推理論的「A」範例
5一起來看輕推理論的「S」範例
6一起來看輕推理論的「T」範例
7不好的輕推變成「淤泥效應」!
8從輕推提升到「用力推」,前往更好的方向!
●專欄 經濟學也能結合腦神經科學?——神經經濟學

 第6章 在日常生活中運用行為經濟學 
1學會向爸媽要禮物的高明技巧!
2增加零用錢大作戰!
3不要落入店家設下的消費陷阱!
4想要存錢就先讓自己沒錢花!
5打破害怕失敗的心理
●專欄 各種學問彼此息息相關!

 第7章 建立正確心態,善用行為經濟學 
1依循真實情感最重要!
2交朋友也要計算得失?
3不要忘記「吃虧就是占便宜」!
4只追求「合理」的人生過於無聊!

索引


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 前言

 成為「選擇專家」,做出更好的決定!
 讓自己的人生和社會變得更美好! 


我們每天都要做許多選擇,比如穿什麼衣服、吃什麼食物、要打電玩還是學習,有些是日常的小選擇,有些則是影響人生的重大決定。每個人累積了一個個大大小小的選擇,造就出現在的自己。

行為經濟學是一門研究人們會做出什麼樣的選擇,以及在選擇時考慮了哪些因素的學問。研究「選擇」是怎麼一回事呢?行為經濟學主要基於兩個觀點來探討。

第一個觀點是思考什麼是正確的選擇。每個人都希望自己能做出正確無誤的選擇。行為經濟學會從經濟學的角度,探討理性的人會做什麼決定,從這個結果來考量什麼是正確的選擇。

第二個觀點則是透過觀察和實驗,來探討人們做出了什麼樣的選擇。我們並不總是能做出正確的選擇,有時也會抗拒不了誘惑,或者未經深思熟慮就做出決定。調查人類做選擇時的習慣具有什麼特性,也是行為經濟學的研究主題。

話說回來,學習行為經濟學有什麼好處呢?學好行為經濟學能讓你愈來愈懂得做決定,成為一名「選擇專家」。我們都想做出明智的選擇。在面臨重要決定時,我們會跟同學、父母或老師商量,甚至還會上網蒐集各種資料。不過,在聽取各方意見,收集大量資料之後,可能會因為相關資訊太多,反而不知道哪一個才是最佳選擇。這個時候,善用行為經濟學的觀點,可以幫助你整理眼前的資訊,提供線索,找出正確的答案。人生是一連串的選擇,學習行為經濟學,成為明智的選擇專家,讓你的人生更加豐富精彩。

我也曾經運用行為經濟學幫助自己做出更好的決定,現在讓我們打開視野,想想我們身處的社會,行為經濟學也是一門研究如何協助別人做決定或採取行動的學問,你可以利用它來幫助同學和身邊的人做出更好的選擇。仔細思考我們真正需要的是什麼,這是一件困難卻又非常重要的事情,這麼做不只是為了自己,也是為了讓社會變得更美好。

現今的社會環境瞬息萬變,思考做出什麼樣的選擇會對自己和社會有利, 是很重要的,這是提升個人與改善社會最好的機會,衷心希望各位選擇閱讀的本書,能幫助你提升自己的人生,並創造一個更美好的社會。
明治學院大學經濟學部副教授 犬飼佳吾


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詳細資料

  • ISBN:9786269765225
  • 叢書系列:  知識圖書館 
  • 規格:平裝 / 128頁 / 15 x 21 x 0.9 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 本書分類:  童書/青少年文學  >  科普/百科  >  百科 

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